【“點贊”圓滿收官】珠寶集群：打造具有國際競爭力的中國集群品牌

中國珠寶玉石首飾產業起步于20世紀80年代中期，三十年間，中國珠寶玉石首飾產業穩步提升，并取得了舉世矚目的成績。為貫徹落實習近平總書記“三個轉變”和“促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群”重要思想，加快推進中國珠寶玉石首飾品牌走向世界的重大舉措，珠寶集群應運而生。通過建立品牌集群，整合集群內的企業品牌資源，形成集群合力，培育優勢品牌集群，打造國際知名集群品牌，是珠寶玉石首飾產業今后一個階段品牌建設工作的重點，也是實現我國珠寶首飾產業高質量發展的重要途徑。

歷經30年的時間，中國珠寶業涌現出一批優秀的企業，深耕垂直領域，不斷探索品牌建設之路，已成為行業發展的中堅力量。2019年入選珠寶集群首批會員的29個品牌企業均是行業進行高質量品牌建設的杰出代表，其中，有27家會員單位為本次“點贊同期聲——中國品牌 珠寶集群”征稿活動投稿，共計37篇。現在就讓我們一起回顧這些優秀標桿品牌企業有著怎樣的作為來引領新時代潮頭。

嚴把品質關 傳統工藝與現代科技續寫匠心精作

傳統工藝融合現代科技，傳承創新中華民族非物質文化遺產。萃華攜手故宮博物院、中國文物交流中心等國家機構開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，讓中國傳統文化、珠寶之美與世界共融同享；潮宏基巨資興建臻寶首飾博物館，打造出目前存世體量最大、工藝最全的花絲工藝品“花絲風雨橋”；六桂福在生產中引進現代3D打印花絲工藝；甘露把傳統琺瑯色彩工藝與現代珠寶首飾結合，將琺瑯打造為甘露產品特色名片；“中國珠寶”品牌運用琺瑯、花絲工藝打造特色珠寶產品等，讓一度瀕臨失傳的傳統工藝煥發新生。

強化核心技術研發，為消費者創造新奇美好消費體驗。周六福經典作品“一心一愛·鉆石”系列；六福“放閃車花”工藝、“光影密語”鉆石戒指；周生生創新地采用注重環保的“無氫硬金電鑄”工藝，搭配“硅膠層內壁”專利技術，并結合多種表面處理工藝，打造形象生動、工藝細膩的足金飾品。I Do“誓言系列”系列；謝瑞麟旗艦產品Estrella；星光達“微笑の鉆石”、“超IN鉑金”技術；寶怡珠寶自主研發設計六圍一《幻影》女戒系列、《愛尚》黃金鑲嵌系列；Y&M緣與美“蓮花鉆石”和“H.E.E環保生產加工系統”發明專利；賽菲爾自主研發“無焊料焊接技術”；寶福專利工藝新品“炫黑金”酷炫時尚鉑金、“Pt.Mod超硬鉑金”，運用琺瑯、炫黑、半寶、鏡面、繞線等十多種特色工藝覆蓋5G黃金產品各類型款式；TSL | 謝瑞麟打造鉆石史諾比“The Ever-Shining Star”、Raindrop“水韻”系列、Eternity“星愿”系列、THE 12 TREASURES “12靈瓏”系列；東方神州研發愛迪生珍珠；阮仕珍珠研發“高亮澤珍珠”等，各品牌的精良加工工藝、自主創新精神，在為消費者提供高品質享受的同時，也帶來了源源不斷的新奇舒適體驗。

質量是企業的生命，品質是產品的靈魂。許多珠寶企業自設大型珠寶加工廠房，為品牌長遠發展及產品品質提供穩固后盾。其中，Y&M緣與美是行業首家從瑞士、德國、美國等引進先進CNC數控車床、批花機、3D樹脂機等生產設備和生產線的企業，并且通過技術研發團隊不斷改造、升級并開發出高效率的CNC數控集成制造中心；星光達先后引進自動注蠟機、3D打印、CNC精密數控，和走芯機等高科技設備與技術，打造高新、高效、高產、高值的大制造生產線與制造供應鏈品牌；寶福從德國、瑞士、意大利、日本等國家大量引進3D打印、CNC數控機床、自動織鏈機等先進生產設備和技術，形成一條從CAD三維模型設計到3D建模、實體生產加工的自動化“智”造流程，保障了巨大的生產規模、高效的產能和穩定的質量；六福于2003年在廣州市南沙區購35萬平方呎土地興建“六福珠寶園”，并與珠寶國檢（NGTC）于2021年攜手合作，成為首批使用珠寶國檢（NGTC）電子證書的珠寶品牌之一，為珠寶產品提供數字化安全保障，切實維護消費者權益，提振消費信心。

“國貨+潮流”IP賦能設計研發 堅定文化自信

深挖品牌文化基因。隨著綜合國力的提升，中國優秀傳統文化成為中國品牌文化的基因與強大背書，“國潮”之風吹向全世界，基于珠寶首飾天然具備的情感性與藝術性，越來越多的珠寶品牌以傳承和弘揚中國優秀傳統文化、東方古典美學為己任，致力于做中國優秀傳統文化的傳承者、弘揚者、創新者、發展者。2006年，中國技能大賽-全國珠寶制作職業技能競賽（印·中國珠寶首飾設計制作暨寶玉石檢驗員技能大賽）組委會秘書處帶領設計組的精選代表——潮宏基，憑借其充分體現中國文化元素和精工工藝的作品進入素有“珠寶奧斯卡”之稱的瑞士巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會，以一場“紫氣東來”東方原創珠寶發布秀驚艷世界，顛覆了“中國珠寶業只有制造沒有創造”的偏見，堅定了中國珠寶玉石首飾產業發展原創設計，弘揚、傳播中國優秀傳統文化的信心。當下，菜百以黃金珠寶飾品為載體，與故宮、頤和園、天壇等世界級文化IP展開了一系列以中國傳統文化為主題的文創產品合作；老鳳祥因為其老員工——中國共產黨早期黨員、工人運動領袖、第一部黨章的守護人——張人亞烈士的事跡，老鳳祥銀樓總店所在地也被上海市旅游局列入“上海紅色革命紀念地”名單，其紅色基因故事薪火相傳，成為老鳳祥品牌文化的寶貴財富；萃華持續推出“故宮IP”“中國風”“非遺”“跨界”等珠寶產品；周大福積極探討傳統黃金藝術與現代生活融合的可能性，帶動“古法黃金熱潮”，并推出“周大福傳承系列”；周生生與國內知名IP進行聯名合作，從現象級手游《王者榮耀》《陰陽師》到“故宮宮廷文化”，并攜手中國當代美學攝影師張家誠呈獻雅韻珠寶大片；六桂福推出“福韻·故宮”“福韻·敦煌”古法黃金系列；老廟2020年其古韻金系列攜手德云社演員郭麒麟成為系列代言人，引入麒麟文化，推出古韻金“福運綿綿·麒麟賜福”系列；阮仕珍珠以中國傳統藝術中“線”元素為靈感設計出品《百川歸海》；Y&M緣與美推出“釋放”“寶相花”“幸運七星”“福豆”“玫瑰印記”“瑰麗鑲嵌”系列產品；TSL | 謝瑞麟以傳統哲學思想“五行”為創作主題，攜手華裔時裝設計師VIVIENNE TAM共同打造Vivienne Tam for TSL Fine Jewellery Collection - Five Elements 珠寶系列；“中國珠寶”品牌特約支持系列紀錄片《敦煌·一事一生 一人一窟》的制作，同時打造融入非物質文化遺產花絲、琺瑯工藝的“自在·飛天”“鹿王·納福”“生趣·奔兔”“藻井·萬象和生”“龍鳳·迎祥”五大系列產品等，打造了獨具品牌魅力的新國潮珠寶。

打造年輕化調性的時尚產品。面向年輕消費群體，珠寶品牌紛紛在年輕人偏愛的場景、語境、營銷方式推廣品牌上發力。周大生針對年輕消費者推出時尚珠寶子品牌DC（設界DesignCircles），并針對剛步入社會年輕女性，推出“活力女孩系”列；周大福陸續推出Hello Kitty、迪斯尼等系列；賽菲爾打造《喜到福到好運到》系列IP產品、獲得電影《神奇馬戲團》中小倉鼠的形象授權，并贏得2020東京奧運會吉祥物鐵臂阿童木的IP授權；寶福發力“男士鉑金”細分市場，以“嗨！MAN”時尚鉑金男士系列引領新風潮；周六福簽約歌手張靚穎為品牌代言人，樹立更加年輕、時尚、自信的品牌形象，并為新生代消費者打造“潮金實驗室”系列飾品；周生生開創黃金串珠飾品的先河——Charme足金串珠系列，廣受年輕消費者青睞；I Do聘請馬思純作為品牌藝術代言人，遠赴長白山投入到I Do與張洹“愛的三部曲”大地藝術共創，用280種語言在純白色幕布上描繪出多彩的“I Do我愿意”誓言；金伯利鉆石重磅打造“守護”系列和“時節之美”系列高級珠寶，用設計語言傳遞“守護自然”概念；賽菲爾連續七年聯動線上線下開展“萬足金婚紗·尋找最美新娘”活動，將婚慶IP與賽菲爾珠寶品牌緊密連接在一起；豫園珠寶時尚集團2020年9月創立“豫園珠寶創意之家”設計師平臺，為中國年輕珠寶設計師提供公平、自由的創作機會，鼓勵更多年輕思維流入中國珠寶行業，為未來中國珠寶產業發展積蓄力量；德誠打造“誠秀” IP平臺，與業界交流共享最新研發設計成果，“潮向2021”作為德誠“誠秀”IP首度回歸大本營之作，匯聚“00:59臨時”“國潮”“匠心”“新潮”“國風”“婚嫁”六大主題及逾千款原創設計的系列化產品，解鎖2021年珠寶潮流趨勢風向。

創新傳統營銷方式 全面迎來數字經濟轉型

積極發展“網紅打卡經濟”，打造消費增長新引擎。在眾多品牌案例中，菜百積極打造北京菜百黃金珠寶博物館，該博物館已在北京市文物局正式備案；I Do在北京中關村、北京藍色港灣、武漢、成都等地與知名藝術家共同打造珠寶藝術空間驚艷亮相，構建了極具視覺沖擊力的店面空間；潮宏基巨資興建臻寶首飾博物館；吉盟獨資建設水貝國際珠寶中心；德誠投資打造福建工業文化旅游地標、國內首批、行業第一家“國家文化創新改革試驗基地”——德誠珠寶文化創意產業園；粵豪建設國家珠寶文化創意產業基地；菜百、萃華分別與珠寶國檢（NGTC）共建珠寶科普文化基地，自2016年以來，與珠寶國檢（NGTC）一起，舉辦大型科普展覽、公益科普講座，普及科學消費理念、珠寶維權知識，將科普、文化惠民做到實處，受到消費者廣泛歡迎與認可。

推動“直播+產業”發展，擴容銷售空間與潛在市場。2021年3月25日，潮宏基攜手騰訊廣告，以“國潮”崛起的時代浪潮為背景，以騰訊營銷生態為載體，打造珠寶行業首場公私域聯動的新品發布直播，在線觀看人數超過120萬，互動量超850萬次，直播網站成交金額超6213萬，并售出了一件價值近百萬元，運用了非遺花絲鑲嵌工藝創造的蝶舞頭紗，走出一條國貨品牌創新營銷新道路；I Do針對高端定制珠寶市場需求，以“克拉定制”業務為發力點，并以精準的顛覆性營銷打響了市場，品牌利用“3.8國際勞動婦女節”網紅及話題營銷模式的“普惠型宣傳”效果突出，吸引了三千萬人的好奇心，向消費者普及了“克拉鉆石”概念；阮仕珍珠持續帶來高性價比和驚艷品質的珍珠產品，直播銷售單場銷售額突破兩千萬，屢創新高，獲得了“抖音”平臺官方授予的“新銳品牌”榮譽稱號。

搶抓工業互聯網機遇，助力行業高質量發展。周大生采取差異化的線上產品策略，在周大生天貓旗艦店主打單價較低的素金產品和快銷銀飾品，并推出時尚珠寶子品牌DC（設界DesignCircles）主打設計感強、性價比較高的非金類飾品；萃華開展了“互聯網+”模式，發揮線下體驗終端與線上互動的協同效應，推進集銷售、服務、體驗于一體的立體化服務平臺建設；周大福布局電商，推出體驗店、社交購物、“云柜臺”“云商365”、線上直播，及“D-ONE珠寶定制”等策略；周生生在順德新設立智能配送中心，在電子商務和遠程銷售服務方面營造獨特優勢；寶怡珠寶以百萬級流量的微信小程序為入口，借助“寶怡珠寶云版房”線上云采購平臺，開啟采用線上選款、線上下單的在線采購模式；“中國黃金”公司不斷拓展業務范圍，積極為客戶提供更多的投融資工具和資本服務，推出貴金屬的投資和定制業務，傾力打造“中國黃金B2C網上購物商場平臺”，將更多業務擴展到線上，突破時間、空間、圈層，切實為消費者提供愉快、專業、快捷的新型網絡購物體驗。

珠寶玉石首飾產業將會持續擔當國民經濟增長的重要角色，也將會是中國經濟高質量發展的中堅力量。珠寶集群將攜手把珠寶玉石首飾產業做大做強，促進珠寶首飾產業質量和價值的提升，最終把珠寶集群打造成一個具有國際競爭力的集群品牌。

（珠寶集群首批29家會員單位，本文涉及品牌企業排名不分先后）

撰稿：王越

責編：于添祎