1.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業(yè)

品牌價值與品牌強度評價結(jié)果統(tǒng)計表

（按品牌名稱拼音首字母排序）

2.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位制造業(yè)

品牌價值與品牌強度評價結(jié)果統(tǒng)計表

（按品牌名稱拼音首字母排序）

1.提供有力的組織保障

2019年9月，在中國品牌建設(shè)促進會的指導(dǎo)下，中寶協(xié)、珠寶國檢、中國黃金協(xié)會聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)和標桿企業(yè)，成立了黃金珠寶品牌集群（以下簡稱：“集群”）。2022年，集群又先后成立了品牌評價工作委員會和評審專家委員會，以專項推進并組織開展黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價的工作。其中，評審專委會由來自國家統(tǒng)計局、國家稅務(wù)總局、國家開發(fā)銀行、國家市場監(jiān)督管理總局、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標準化研究院、南開大學(xué)、中山大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、北京文物協(xié)會、保利集團、中國黃金交易所、中國鉆石交易所、地方行業(yè)協(xié)會、人民網(wǎng)等單位，涵蓋經(jīng)濟、質(zhì)量、標準化技術(shù)、評估、文化、品牌建設(shè)、行業(yè)機構(gòu)、媒體等領(lǐng)域的46名專家，有效保障了評價工作的科學(xué)性、廣泛性和代表性。

2.嚴格依據(jù)國際國內(nèi)相關(guān)標準

2020年4月，集群依據(jù)ISO 20671：2019《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》等有關(guān)品牌價值評價的多項國際國內(nèi)標準，立項并研制了《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團體標準（以下簡稱：“團標”），于2022年1月1日正式發(fā)布實施。該團標是中國黃金珠寶行業(yè)首個品牌價值評價標準，為規(guī)范黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價活動、指導(dǎo)企業(yè)提升品牌價值提供了科學(xué)依據(jù)和理論遵循。

團標包含了黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價的范圍、行業(yè)規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、品牌價值評估方法、品牌強度系數(shù)測算指標體系、品牌價值評價、品牌價值評價結(jié)果報告、附錄等8個部分。同時規(guī)定了品牌強度評價指標體系的“五要素”，提供了多周期超額收益法評價模型，并依照黃金珠寶行業(yè)特點給出了制造業(yè)與零售業(yè)指標體系和相對應(yīng)的“五要素”評價指標權(quán)重（總分1,000分）。

3.采用我國主導(dǎo)、國際互認的“五要素”評價指標

“五要素”指標評價體系是由我國主導(dǎo)建立、國際互認的品牌價值評價工作的理論基礎(chǔ)。基于“五要素”指標體系制定的該團標是黃金珠寶品牌價值評價的技術(shù)規(guī)范。“五要素”包含“有形”“質(zhì)量”“創(chuàng)新”“服務(wù)”和“無形”這五個要素，包含了一個品牌的重要支點，也反映在法律、市場、財務(wù)、利益方與環(huán)境等五個維度中，體現(xiàn)了一個品牌的價值組成和結(jié)構(gòu)。

4.遵循科學(xué)嚴謹?shù)墓ぷ鞒绦?br/>

自2022年5月起，集群依據(jù)ISO：20671國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》國家標準和《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標等國際國內(nèi)品牌評價相關(guān)標準，面向集群成員單位，組織實施了2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值評價工作，收集并整理品牌企業(yè)申報材料4,400頁，近90萬字。

為了更好地組織開展評價工作，集群分別于2022年8月16日、9月21日，面向申請參評的企業(yè)、評審專委會委員，通過線上視頻和線下會議相結(jié)合的方式，先后組織開展了品牌價值評價講座和專題報告會，為參評企業(yè)、評審專家講解了品牌評價工作背景、發(fā)展歷程、目標任務(wù)、測算原理、評價方法，以及評價要素分析和指標權(quán)重等內(nèi)容。

根據(jù)《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標中規(guī)定的品牌評價工作程序，制定了組織動員、信息填報、形式審查、專家初審、強度打分、價值測算、數(shù)值核驗、終審備案等科學(xué)嚴謹?shù)脑u價程序。評審專家委員會應(yīng)用團標中規(guī)定的黃金珠寶行業(yè)品牌強度評價“五要素”指標體系，對品牌企業(yè)申報材料的“五要素”填報內(nèi)容進行評審打分，確定企業(yè)“五要素”綜合發(fā)展的強度總分（滿分1,000分）。通過采集真實、準確、客觀的企業(yè)填報數(shù)據(jù)，采用多周期超額收益法進行品牌價值測算，于今年5月得到相應(yīng)評價結(jié)果，并于6月13日以中寶協(xié)的名義進行了首次試發(fā)布。

目前集群正在積極籌備組織開展2023年中國品牌建設(shè)黃金珠寶品牌價值評價工作，發(fā)動更多黃金珠寶品牌企業(yè)參與此項工作，并計劃聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)、主流媒體發(fā)布評價結(jié)果。

中國黃金珠寶行業(yè)歷經(jīng)改革開放以來40多年的發(fā)展，品牌意識與品牌打造的動力越來越強，品牌建設(shè)的成果也越來越大。但是，品牌的社會影響力還不強，品牌的國際化程度還較弱，黃金珠寶行業(yè)品牌建設(shè)任重道遠。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)工作將持續(xù)以行業(yè)協(xié)會、品牌集群為引領(lǐng)，以品牌評價標準制定、品牌評價與價值發(fā)布工作為抓手，以開展品牌論壇、品牌宣傳、品牌官培訓(xùn)等一系列工作為支撐，以打造國際黃金珠寶品牌中心為平臺，全面提升黃金珠寶品牌價值，培育若干具有國際競爭力的黃金珠寶知名品牌，引領(lǐng)推動中國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。