【珠寶集群專題】

潮宏基：創新演繹經典花絲鑲嵌工藝時尚潮流

作為中寶協副會長單位和珠寶集群首批成員單位，廣東潮宏基實業股份有限公司（以下簡稱：“潮宏基”）成立于1996年，是一家集品牌管理和產品設計、研發、生產、銷售于一體的大型股份制企業。潮宏基目前擁有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌，以及超過1000家直營店與品牌專柜，跨越珠寶和女包兩個時尚消費品行業。

潮從東方起：非遺的保護與傳承

自創立伊始，潮宏基堅持以“弘揚東方文化”為己任，秉持“將傳統文化時尚復興”的信念，積極保護中華珠寶首飾文化瑰寶，于2013年成立潮宏基臻寶首飾博物館。

潮宏基臻寶首飾博物館內的鎮館之寶——“花絲風雨橋”鑲嵌擺件，由專家和工藝大師歷時四年多共同努力制成，高2米，長達5.2米。“花絲風雨橋”鑲嵌擺件集花絲鑲嵌工藝技法之大成，從整體造型結構到局部組合都經過精確測算與精妙設計，突破了傳統花絲鑲嵌工藝產品以小巧為主的常見造型。目前，“花絲風雨橋”鑲嵌擺件已成為花絲鑲嵌工藝領域的教科書之一，也為今后花絲鑲嵌工藝的開發研究提供了高度的技術和藝術參考價值。

傳統煥新生：讓“老物件兒”走進日常

作為憑借東方原創設計走進巴塞爾珠寶展的中國珠寶品牌，潮宏基不僅堅持致力于保護中華民族傳統工藝，更從多年前便開始探索將傳統文化元素融入珠寶設計之路。2018年起，潮宏基大膽開拓，發起“花絲創研駐地計劃”，邀請全世界各行各業的設計師一起參與到這項傳統工藝的傳承創新工作中，用富有現代感的審美與設計為這項古老技藝注入新靈魂。

潮宏基邀請國際設計師Nendo佐藤大親自“操刀”設計，研發時尚珠寶與非遺工藝結合的“花絲糖果”系列珠寶，在互聯網眾籌平臺推廣銷售，創下單款短時間銷售記錄，參與眾籌超過8400人，銷售總額超過1000萬，獲得了消費者青睞。“花絲糖果”系列珠寶精妙細節精確到毫米，兼備驚艷顏值與深厚文化底蘊，一改往日花絲形象，使之更具時尚、年輕、甜美的外觀。“花絲糖果”系列珠寶如糖果般給人們帶來甜蜜的幸福感，讓花絲這項傳統工藝被當代年輕人進一步接受和喜愛。

打造潮流趨勢研究室：連續10年開展彩金潮流趨勢研究

從2012年開始，潮宏基連續10年定期發布每一年的最新彩金潮流趨勢研究報告，并邀請國際多名珠寶、時尚、藝術等領域的潮流人士加入“彩金珠寶潮流研究室”，洞察消費者情感與生活狀態、分析時尚潮流風向，以珠寶為媒介創承東方美學、弘揚東方女性之美。潮宏基多年來先后推出“京粹”“鼓韻”“善緣” “竹”“心之鎖向”等系列產品，表現獨具一格的東方時尚韻味。

潮宏基積極開展以花絲鑲嵌工藝為基礎的品牌聯名聯銷，將時尚和傳統文化有機銜接。2018年，潮宏基跨界星巴克，聯合咖啡文化資源創新宣傳推廣花絲鑲嵌工藝，推出“花絲星享卡”。2021年七夕，潮宏基與同屬“國潮”的彩妝品牌——花西子共同打造“一生鎖愛”足金墜鏈，以同心鎖為設計元素，將花絲鑲嵌工藝運用于鎖身，以精致的“花絲金錢紋”演繹獨屬于東方的高級與浪漫。

潮宏基還積極與天貓電商平臺合作，在“天貓國潮日”聯袂推出了“花絲糖果國潮正當紅”禮盒，以“花絲八大工藝科普”為主題進行插畫設計，通過年輕化的時尚表達，讓更多年輕人認識、了解并喜歡上傳統花絲鑲嵌工藝，使之成為年輕人的生活新時尚。

社交平臺互動：非遺花絲火遍全網

潮宏基在年輕人聚集、“流量”高走的嗶哩嗶哩平臺，邀請知名手工“UP主”——“才疏學淺的才淺”開展了3個月的花絲技藝體驗，并以此作為非遺花絲走向年輕人的重要突破口，打造出了現代版的“花絲天宮空間站”。潮宏基通過此舉登上了央視報道，發布內容持續一周獲得了全站熱度第一，真正實現了品牌傳播力躍升。

潮宏基通過在社交平臺與消費者親密互動，以深入淺出的內容，展示出了花絲這項珠寶界非遺工藝蘊藏的魅力。

今年是潮宏基堅持發布彩金潮流趨勢的第10年，也是成立潮宏基臻寶首飾博物館和潮宏基花絲獨立設計工作室的第14年。如今，潮宏基臻寶首飾博物館館內陳列藏品數已突破3000件，潮宏基花絲獨立設計工作室培養出的手工藝人達百位，品牌累計發布的東方原創首飾系列37個。潮宏基將始終秉承“非遺時尚復興”的信念，向世界展示更精致的東方之美。

供稿單位：潮宏基

來源：中國珠寶玉石首飾行業協會微信公眾號