【珠寶集群專(zhuān)題】傳承千年 匯聚經(jīng)典：“中國(guó)珠寶”以文化鑄品牌

自成立以來(lái)，作為中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)（GAC）副會(huì)長(zhǎng)單位和珠寶集群首批會(huì)員單位，中國(guó)珠寶首飾進(jìn)出口股份有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)珠寶公司）始終堅(jiān)守打造創(chuàng)新型文化珠寶品牌的定位，以傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，致力于做中華文化的傳承者、弘揚(yáng)者、創(chuàng)新者、發(fā)展者。

2020年8月，為記錄敦煌千年璀璨文化，致敬文化守護(hù)者，“中國(guó)珠寶”品牌特約支持了系列紀(jì)錄片《敦煌·一事一生 一人一窟》的制作。該紀(jì)錄片由人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合敦煌研究院共同拍攝，不僅向觀眾科普敦煌石窟千年的璀璨文化，同時(shí)講述了“莫高窟人”守護(hù)敦煌的艱苦歲月，展示滿含感情的、生動(dòng)鮮活的敦煌，弘揚(yáng)“堅(jiān)守大漠、甘于奉獻(xiàn)、勇于擔(dān)當(dāng)、開(kāi)拓進(jìn)取”的“莫高精神”，傳播“一事一生”的匠心態(tài)度。該系列視頻于人民日?qǐng)?bào)新媒體客戶端“熱點(diǎn)”頻道上線，人民日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)相繼發(fā)布，并被中宣部學(xué)習(xí)平臺(tái)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP發(fā)布，開(kāi)播短短幾個(gè)小時(shí)播放量便突破百萬(wàn)，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)萬(wàn)條。

“中國(guó)珠寶”品牌以創(chuàng)新定義傳承。“中國(guó)珠寶”品牌將千年敦煌文化融入產(chǎn)品研發(fā)。2020年9月，“中國(guó)珠寶”品牌以云發(fā)布的形式，正式發(fā)布了融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花絲、琺瑯工藝打造的“自在·飛天”“鹿王·納福”“生趣·奔兔”“藻井·萬(wàn)象和生”“龍鳳·迎祥”五大系列產(chǎn)品，打造了獨(dú)具品牌魅力的新國(guó)潮珠寶，與敦煌文化氣息完美映照，將敦煌文化發(fā)揚(yáng)光大。敦煌主題文化珠寶系列一經(jīng)發(fā)布，便贏得了網(wǎng)友們的熱烈反響，單平臺(tái)觀眾人數(shù)突破80萬(wàn)。

從傳承千年中華文化，到匯聚多元經(jīng)典再創(chuàng)造，從印記寶貴人文精神，到鐫刻每個(gè)中國(guó)人的美好生活，“中國(guó)珠寶”品牌的每一件產(chǎn)品都蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻理解，也顯示出設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用現(xiàn)代語(yǔ)言表達(dá)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大能力。

2020年7月21日，“中國(guó)珠寶”品牌廣告片《人生的珠寶盒》榮獲2020金獅國(guó)際廣告影片“最佳形象宣傳片”銅獎(jiǎng)、“服裝配飾類(lèi)最佳廣告影片”銅獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告片中，“中國(guó)珠寶”品牌以一個(gè)具有特殊意義的珠寶盒為線索，講述母親與女兒之間的溫情故事，串聯(lián)起三代人愛(ài)的延續(xù)，以及時(shí)代文化的傳承，以此片表達(dá)“中國(guó)珠寶”品牌對(duì)中國(guó)人特有的親情文化和傳承文化的理解。

2021年，中國(guó)珠寶公司35周年紀(jì)念片《匠人的一生》入圍IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)，以此片傳承和發(fā)揚(yáng)“中國(guó)珠寶”品牌“擇一事，終一生”的精神文化，揭示每一件珠寶背后所蘊(yùn)含的文化傳承與融合創(chuàng)新的過(guò)程。

中國(guó)珠寶公司一直秉承誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)的原則，近三年來(lái)連續(xù)在中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)主辦的“3.15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日“產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信承諾”主題活動(dòng)、9月全國(guó)“質(zhì)量月”活動(dòng)中榮獲“全國(guó)質(zhì)量誠(chéng)信領(lǐng)先品牌”“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”“全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”等多項(xiàng)稱(chēng)號(hào)，在2020第九屆中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨第二屆中國(guó)珠寶企業(yè)家產(chǎn)業(yè)論壇上被授予“抗疫特殊貢獻(xiàn)會(huì)員單位”稱(chēng)號(hào)，同時(shí)被“全聯(lián)珠寶商會(huì)誠(chéng)信產(chǎn)品平臺(tái)”納入到“守信品牌企業(yè)”和“誠(chéng)信會(huì)員單位”系統(tǒng)中。中國(guó)珠寶公司始終堅(jiān)守企業(yè)誠(chéng)信文化，致力于打造有溫度的文化珠寶品牌。

砥礪前行三十五載，“傳承千年，匯聚經(jīng)典”始終是中國(guó)珠寶公司矢志不渝的品牌理念，中國(guó)珠寶公司將不斷推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，以誠(chéng)信立企業(yè)，以文化鑄品牌！

供稿：中國(guó)珠寶公司

責(zé)編：于添祎、王越