【珠寶集群專題】擁抱新經(jīng)濟(jì)，百年萃華珠寶創(chuàng)新不止

百年品牌的共同點(diǎn)，是打破了商品的生命周期理論，只有成長(zhǎng)期、成熟期，而沒有衰退期，原因就在于品牌的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新的動(dòng)力將不斷賦予品牌以新的內(nèi)涵和外延，促使品牌在市場(chǎng)上不斷成長(zhǎng)壯大。作為中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)（GAC）副會(huì)長(zhǎng)單位和珠寶集群首批會(huì)員單位的中華老字號(hào)企業(yè)——沈陽(yáng)萃華金銀珠寶股份有限公司（下簡(jiǎn)稱萃華珠寶）在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化和技藝的基礎(chǔ)上，勇于擁抱新時(shí)代，在高速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，大刀闊斧，一路向前。

當(dāng)前，萃華珠寶正處于融匯傳統(tǒng)歷史文化、現(xiàn)代消費(fèi)需求、提速品牌升級(jí)的高速發(fā)展期。萃華珠寶無(wú)懼變革，主動(dòng)求變，不斷探索新的發(fā)展模式，走具有萃華珠寶特色的零售事業(yè)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了以品牌為核心的立體多元化協(xié)同發(fā)展新格局，囊括高端定制消費(fèi)群體、輕奢消費(fèi)群體和精品消費(fèi)者群體，目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋全國(guó)，并逐步拓展國(guó)際事業(yè)。

作為全球唯一進(jìn)駐故宮的百年珠寶品牌，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，調(diào)整品牌產(chǎn)品線，持續(xù)推出了“故宮IP”、“中國(guó)風(fēng)”、“非遺”、“跨界”等珠寶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多元化、多年齡層覆蓋的產(chǎn)品布局，完成了中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和新時(shí)代文化內(nèi)涵、表達(dá)形式的貫通。

為展示中華民族燦爛文明，傳承優(yōu)秀歷史文化，促進(jìn)文物“活起來(lái)”與“走出去”的發(fā)展策略，萃華珠寶毅然擎起民族品牌大旗探索國(guó)際化道路，讓中國(guó)珠寶走出國(guó)門，擴(kuò)大民族珠寶品牌影響力和知名度，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，支持文化研究成果走出國(guó)門，走向世界，攜手故宮博物院、中國(guó)文物交流中心等國(guó)家機(jī)構(gòu)開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，遠(yuǎn)赴新加坡中國(guó)文化中心、韓國(guó)首爾中國(guó)文化中心、法國(guó)盧浮宮博物館、意大利卡薩雷斯博物館等藝術(shù)殿堂展示宮匠系列臻品，傳遞大國(guó)工匠的民族自信和文化自覺，讓世界各國(guó)公眾近距離體驗(yàn)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，感受中國(guó)在文化創(chuàng)新和非遺傳承上結(jié)成的豐碩成果，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化、珠寶之美與世界共融同享。

與此同時(shí)，萃華珠寶連年亮相巴黎時(shí)裝周、戛納國(guó)際電影節(jié)、威尼斯國(guó)際電影節(jié)、上合組織國(guó)家電影節(jié)等國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，上演了一場(chǎng)場(chǎng)東方融匯西方、震撼感官與靈魂的視覺盛宴，傳播和弘揚(yáng)中國(guó)特有的文化底蘊(yùn)與珠寶魅力，全面充分地展示了中國(guó)的工藝之美和百年品牌的文化積淀，讓民族珠寶品牌驚艷國(guó)際，獲得中外媒體高度評(píng)價(jià)。

隨著新生代消費(fèi)主力人群的不斷崛起，珠寶新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源、大時(shí)尚、數(shù)字協(xié)同一體化等新概念、新業(yè)態(tài)正在不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)。萃華珠寶緊跟時(shí)代步伐，在實(shí)體銷售模式的基礎(chǔ)上，開展了互聯(lián)網(wǎng)+模式，發(fā)揮線下體驗(yàn)終端與線上互動(dòng)的協(xié)同效應(yīng)。通過(guò)完善大數(shù)據(jù)分析體系，配以多元化的營(yíng)銷互動(dòng)工具，進(jìn)一步打通客戶需求、銷售及庫(kù)存數(shù)據(jù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)，不僅提高了消費(fèi)者體驗(yàn)，也拓寬了銷售渠道，推進(jìn)集銷售、服務(wù)、體驗(yàn)于一體的立體化服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。

為更好地發(fā)揮優(yōu)秀民族品牌的優(yōu)勢(shì)作用，未來(lái)，萃華珠寶將繼續(xù)聚焦國(guó)內(nèi)外珠寶首飾行業(yè)，以創(chuàng)新意識(shí)為動(dòng)力，拓展更加符合市場(chǎng)需求的經(jīng)營(yíng)模式，讓萃華珠寶這個(gè)中華老字號(hào)品牌綻放出新時(shí)代的華彩！

供稿：萃華珠寶

責(zé)編：于添祎、王越